事業につなげる開発部門のためのマーケティング手法と活用法【オンライン／会場】

セミナー講師

株式会社ファースト・イノベーテック　川崎響子 氏

大学卒業後、国内メーカーにおいてDRAM開発、また外資メーカーにおいてOA機器や通信機器向けのLSI開発に従事する。（株）リコーにてLSIやハード・ソフト全体組み込みシステム開発、および技術戦略立案に従事する。主に新規事業の立ち上げや新商品の開発やSoC組み込みシステム構想などを行う。また、技術戦略の立案リーダーとして、売上アップにつなげる戦略立案、および開発提案から商品実用化開発までを一貫して遂行する。2017年より（株）ファースト・イノベーテックを立ち上げ、新商品開発に関わるコンサルティングを行う。主な開発商材インクジェットプリンタ、レーザープリンタ・複合機、自動車、IOT商材

セミナー受講料

会員　41,800円（本体　38,000円）　一般　46,200円（本体　42,000円）

※会員価格適用については、企業研究会会員が対象となります。（所属先の会員登録有無がわからない場合、お申込みの際に備考欄へ「会員登録確認希望」とご記入ください。）※最少催行人数に満たない場合には、開催を中止させて頂く場合がございます。※お申込後のキャンセルは原則としてお受けしかねます。お申込者がご出席いただけない際は、代理の方のご出席をお願い申し上げます。

受講について

【オンライン受講の方】視聴用アカウント・セミナー資料は、原則として開催1営業日前までにメールでお送りいたします。※最新事例を用いて作成する等の理由により、資料送付が直前になる場合がございます。

【会場受講の方】お申込完了後、自動返信メールにて受講票をお送りいたします。

セミナー趣旨

VUCA時代と言われる昨今、商品開発にたずさわるリーダー・開発者がマーケティング思考を取り入れながら、自らが事業へとつながる開発テーマを創出することが求められています。本セミナーでは、新しい商品や開発テーマを設定するために、技術者が習得するべきマーケティング方法を解説します。講義では、ユースケースを用いてターゲット設定や商品アイディア発想に必要な情報収集の方法、市場ニーズ分析・技術シーズ分析法、商品アイディアに直結する研究開発テーマへと昇華させるノウハウを解説します。講義と並行してグループワークを行い、「コア技術」と「市場ニーズ」の定義やリーンスタートアップを活用した開発テーマ推進フロー、商品企画作成までの一連を習得します。

受講対象・レベル

◆新規事業企画、研究開発、商品開発などの部門の方々で、　-開発担当者に必要なマーケティング思考とフレームワークを学びたい方　-事業につながる新商品と開発テーマへの展開法を学びたい方　-事業ロードマップの必要性と考え方を習得したい方

セミナープログラム

Ⅰ．開発者に求められるマーケティング思考 １．テクノロジー企業を取り巻く環境の変化 ２．企業が抱える課題と解決方針 ３．イノベーティブ商品の事例 ４．開発テーマ創出３つのポイント ５．新商品を創出フロー ６．開発者がおさえるべきマーケティングフレームワーク５選Ⅱ．ターゲット設定＆マーケティング分析 １．ターゲット「仮」設定 ２．技術シーズの棚卸し ３．競合分析 ４．技術ポジショニング ５．市場ニーズ調査 ６．５フォース分析、３C分析 ７．市場ポジショニング ８．分析の切り口：B2BとB2Cの違いⅢ．マーケティング手法の活用：アイディア発想 １．アイディアの原則「不の解消」 ２．「不の解消」事例 ３．ブレインストーミング ４．オズボーンのチェックリスト ５．商品アイディアの一次評価Ⅳ．マーケティング手法の活用:商品企画と開発テーマ選定 １．アイディア収束３つの原則 ２．KJ法によるストーリー作り ３．マトリクス評価 ４．商品アイディアの二次評価：SWOT分析 ５．４Pプランニング ６．商品企画作成 ７．主要開発テーマ選定Ⅴ．マーケティング手法の活用：テストマーケティングとロードマップ １．リーンスタートアップ概要 ２．市場探索計画の作成と実行 ３．事業化に向けた取り組み：事業ロードマップの基礎 ４．事業ロードマップから開発・市場探索ロードマップへの展開演習は、講義の中で行い、個人ワークとグループワークを予定しています。 ・自社マーケティング分析 ・ケーススタディによる商品アイディア創出（市場・技術分析、アイディア一次評価） ・ケーススタディによる商品企画、開発テーマ企画作成※申込状況により、開催中止となる場合がございます。※講師・主催者とご同業の方のご参加はお断りする場合がございます。※録音、録画・撮影はご遠慮ください。