自社コア技術から発想するテーマ創出法【オンライン】

～技術機能展開法を利用して～

セミナー講師

ベクター・コンサルティング（株） 浪江一公 氏

大手電機メーカー、アーサー・D・リトル（ジャパン）㈱、㈱フュージョンアンドイノベーション等を経て、現在ベクター・コンサルティング(株)　代表取締役社長　経営及び技術マネジメントに関するコンサルティングにおいて30年以上の経験を有す。元日本工業大学大学院　技術経営研究科教授。北海道大学工学部、米国コーネル大学経営学大学院（MBA）卒著書・訳書に「プロフィット・ピラミッド超高収益を実現する14のシンプルな法則」（著書）ダイヤモンド社（韓国語及び中国語でも出版）、「エマソン 妥協なき経営」（訳書）ダイヤモンド社、その他共著・共訳、雑誌への寄稿多数近著（翻訳）：「ステージゲート法　製造業のイノベーションマネジメント」（原著「Winning at New Products」ロバート・クーパー著）　英治出版　2013年

セミナー受講料

会員　41,800円（本体　38,000円） 一般　46,200円（本体　42,000円）

※会員価格適用については、企業研究会会員が対象となります。（所属先の会員登録有無がわからない場合、お申込みの際に備考欄へ「会員登録確認希望」とご記入ください。）※最少催行人数に満たない場合には、開催を中止させて頂く場合がございます。※お申込後のキャンセルは原則としてお受けしかねます。お申込者がご出席いただけない際は、代理の方のご出席をお願い申し上げます。

受講について

視聴用アカウント・セミナー資料は、原則として開催1営業日前までにメールでお送りいたします。※最新事例を用いて作成する等の理由により、資料送付が直前になる場合がございます。

セミナー趣旨

革新的テーマ創出において、多くの企業の方々が関心を持たれているのが、自社が保有する技術をベースとしたテーマの創出です。しかしながら、自社の技術をベースとしたテーマ創出には、市場が特定されていないため、市場ニーズや用途の探索ができず、筋の良いテーマを見つけることが難しいという、基本的な問題を抱えています。この問題を払拭し、自社保有技術に基づきテーマを創出するには、自社が保有する技術で何ができるか？（すなわち『機能』）に展開し、そこで発想を広げ（『頭を耕す』と呼んでいます）、その広げられた発想に基づき製品アイデアを創出する方法が有効です。それが、技術機能展開法です。本セミナーでは、どう自社コア技術をベースとしてテーマ創出を行うかについて、その有効性の理論的な裏付けや顧客価値の見つけ方など重要な概念を踏まえながら紹介し、また実際の作成ワークシートなどを提示しながら、具体的なプロジェクトの進め方を議論していきます。

受講対象・レベル

研究開発部門、研究開発企画、技術企画、 商品企画経営企画などの部門の方々で、　-テーマ創出において、自社技術活用をお考えの方　-製品アイデア創出法に、ご関心のある方　-コア技術戦略の策定を検討されている方　など

セミナープログラム

１．技術機能展開法を使ったテーマ創出とは1-1自社技術を活用しての製品アイデア創出ニーズの存在1-2「技術をしゃぶり尽くす」必要性1-3既存技術を他用途に展開した例（活版印刷、富士フイルム、ナガオカ、NBCメッシュテック）1-4自社技術の用途を見つけることの難しさ1-5自社技術で実現できる機能を明らかにする1-6技術機能展開図のイメージ（一つの技術を多数の機能に展開）1-7技術機能展開法の背景の２つの概念1-7-1技術を機能で表現する1-7-２発想法としてのMECE（だぶりなく、もれなく）２.革新的テーマ（製品アイデア）創出の基本メカニズム2-1ドリルメーカーは顧客に何を売っているか？2-2企業が提供しているのは顧客価値2-3中核ニーズと周辺ニーズ2-4革新的テーマの定義2-5革新的テーマ創出のための「新結合」（スパーク）2-6スパークのための2つの原料2-7技術で実現できる「機能」と「顧客価値」の関係３．技術機能展開法の全体のプロセス3-1技術機能展開法を使った製品アイデアの創出のための7つのステップ3-2本プロジェクトの対象と前提本気になれる技術（コア技術）と市場（自社事業ドメイン）を対象とする４．ステップ0：目的の共有4-1なぜ目的の共有が必要か？4-2メンバーのエネルギーレベルを高める4-3目的の共有化の方法５．ステップ1：対象市場の設定5-1「ある程度」の市場知識の必要性5-2「ステップ1：対象市場の設定」の構成タスク5-3タスク1：事業ドメインの対象市場への展開5-4タスク2：対象市場の評価・選定（評価軸含む）5-5タスク3：対象市場のサブ市場への分解６．ステップ2：対象市場のプロファイリング6-1プロファイリングの対象：3Cの内Customersのみ　　-Competition（競合）は敢て考慮しない　　-Company（自社）の強みは未来志向で6-2プロファイリングの目的：どのような提供顧客価値機会がありそうかを広く考えてみる→かちかちの　「頭を耕す」ことで頭を柔らかくする6-3「広く考えて見る」→顧客価値拡大モデル：VACES6-4市場のプロファイリング　　-市場ニーズを妄想し、数多く創出する ７．ステップ3：対象コア技術の選定7-1コア技術とは　　-コア技術はある程度の広い領域をカバーする　　-コア技術とは未来に向かって考えるもの7-2コア技術設定の企業事例（3M、クレハ、富士フイルム）7-3コア技術の設定の構成タスク7-4コア技術の設定の考え方：3つの選定軸7-5従来の技術のくくりの視点に縛られない7-6対象コア技術の選定８．ステップ4：対象コア技術の機能への展開8-1コア技術の機能への展開の目的　　-1つの技術を数多くの機能に展開する。それによりスパークを起こしやすくする8-2機能を複数部分に分割して表現する8-3一つの組み合わせからMECEを使って発想8-4対象とする技術とそのレベル：コア技術8-5機能の表現の構成要素　　-「何を使って」　　-「何に対し」　　-「何をする」　　-「その結果どうなる」8-6「下方展開」、「上方展開）」、「横展開」で網羅的な図を作成8-7 8つの重要なポイント　　-MECEは発想法として利用（思考の整理法ではない）　　-特に「上方展開」を重要視する　　-「妄想する」　　-ピラミッド構造の「思考」を決しておろそかにしない　　-頭が千切れる程考える　　　-言語化をきちんとおこなう　　-「何を使って」・「何に対し」もおおいに発想に活用する　　-記述場所はある程度フレキシブルで良い8-8技術機能展開のコア技術の設定とその他の意味９.ステップ5：製品アイデアの創出9-1「ステップ5：製品アイデア創出」の構成タスク9-2発散と収束を繰り返す9-3事前作業：「良い製品アイデアとは」の定義の共有・アイデア発想段階では「実現性」は過度に重視しない9-4タスク1：製品アイデア『発想』 　　-ブレーンストーミングを効果的に行うには　　-アイデア発想ミーティングの効果的運営法9-5タスク2：製品アイデアの『進化・集約』9-6タスク3：製品アイデアの『評価・選択』　　-評価前提情報が無い中での評価・選択上の工夫：投票と特異点の説明　　-革新的テーマが選ばれる工夫9-7タスク4：製品アイデアの『まとめ』 9-8タスク5～7：発散→収束：2次の活動10. ステップ6：技術への展開10-1中核技術への転換10-2核技術実現技術オプションを広く考える　　-Value Graph　　-発想の起点のコア技術が最適技術とは限らない10-3対象「中核技術実現技術オプション」の選択　　-どのような評価軸を使うか？11.注意点、その後の作業およびプロジェクトの進め方　その後の作業としてのステージゲート・プロセスの利用12.最後に※申込状況により、開催中止となる場合がございます。※講師・主催者とご同業の方のご参加はお断りする場合がございます。※録音、録画・撮影・お申込者以外のご視聴はご遠慮ください。