書評検索結果

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「マーケティングマネジメント」Ｐ．コトラー著

投稿日 2012/07/17

近代マーケティングの父とも呼ばれるコトラーの代表作の一つで、初版は
40年以上も前ですが、数年に一度大きな改訂毎に内容が充実してきており、
2008年に出版された最新刊は12版になります。日本語訳は3版、7版、10版
と12版のみのようです。
マーケティングの本は数多いのですが、コトラーが唱えたＳＴＰマーケテ
ィングに留まらずそれらのほとんどを本書は包含しており、多くの大学で
教科書として使われています。
1000ページもある分厚い本ですが、事例も豊富であることから、見かけよ
りは読みやすいでしょう。
事例などを簡略化してページ数を約半分にした「基本編」もあります。

「生産財マーケティング」高嶋克義・南知恵子著

投稿日 2012/07/03

一般のマーケティング参考書を見ると、市場分析にしろ顧客との関係
構築にしろ、最終消費財をイメージして説明しているものが大半です。
いわゆるBtoBと呼ばれる生産財の場合、これらと同様に考えられるものもあ
れば、相当に異なる部分もある事は自明でしょう。
本書では上記の視点に加えて、新製品の開発、営業体制、販売チャネルの構
築など、現代の生産財メーカーが注目している項目毎に丁寧に記述されてお
り、関係者は是非手元に置いておきたい一冊です。