商品企画7つ道具を、若者向けのSUVに適用した事例です。
当時SUVというと大型で燃費が良くない高級車が多くみられました。 その中で若者がアウトドアで気軽で使え、価格も若者で買える企画提案が命題でした。
まずは若者のライフスタイルを確認するためにスキー場や海岸に出向き， どのようなクルマに乗って来ているか，乗車人数は何人であるか，を徹底的に調査します。 若者は数人の群れになって行動していることがわかり，4人がゆったり座れて，荷物が積めることが大切なことがわかります。 また，ウインタースポーツやサマースポーツの場面では汚れるものも荷物に多くあります。 従来のモケット生地では汚れが取れません，汚れてもガンガン洗える素材を開発に盛り込みます。 若者は運転の仕方が下手なので行動半...
径が小さい運転のしやすさを追求しました。
若者のライフスタイルを追求した結果，生まれたクルマがエクストレイルです。開発から10年以上経過しましたが、今までも全世界で売れています。