市場・製品・技術ロードマップの体系的・組織的な作成
| 開催日 |
10:30 ～ 16:30 締めきりました |
|---|---|
| 主催者 | サイエンス＆テクノロジー株式会社 |
| キーワード | 技術マネジメント総合 アイデア発想法一般 事業戦略 |
| 開催エリア | 全国 |
| 開催場所 | Live配信セミナー(会社・自宅にいながら受講可能) |
～長期的な視点で継続的に高収益を実現するために～
■ロードマップ作成のための活動の全体体系
■ロードマップでカバーすべき項目
■実際のロードマップ作成の具体的方法と成功のポイント
想定内外の将来を『待ち伏せ』て、競合と同じ土俵で競わず、先んじて革新的テーマ・製品を継続的に創出するために
長期視点で市場の行く末を想定し、周到な準備と同時に市場の動きをモニターし、適切に計画を調整・変更していく・・・・ロードマップ作成はまさにこのような活動を、体系的・組織的に行うための方法論
なにから手を付けるのか、巻き込む人数、適した人材、担う役割、必要な期間、カバーすべき項目、、、
市場を見る視点、製品アイデアを創出するための顧客価値の見つけ方等、実際のロードマップ作成の過程で重要な考え方
セミナー講師
大手電機メーカー、アーサー・D・リトル（ジャパン）(株)、(株)フュージョンアンドイノベーション等を経て、現在ベクター・コンサルティング(株) 代表取締役社長 経営及び技術マネジメントに関するコンサルティングにおいて20年以上の経験を有す。元日本工業大学大学院技術経営研究科（MOT）教授。北海道大学工学部、米国コーネル大学経営学大学院（MBA）卒
著書・訳書に「プロフィット・ピラミッド超高収益を実現する14のシンプルな法則」（著書） ダイヤモンド社（韓国語及び中国語でも出版）、「エマソン 妥協なき経営」（訳書）ダイヤモンド社、その他共著・共訳、雑誌への寄稿多数近著（翻訳）：「ステージゲート法 製造業のイノベーションマネジメント」（原著「Winning at New Products」ロバート・クーパー著） 英治出版 2013年
[専門]
テクノロジーマネジメント、新規事業戦略、マーケティング
セミナー受講料
※お申込みと同時にS&T会員登録をさせていただきます(E-mail案内登録とは異なります)。
49,500円( E-mail案内登録価格46,970円 )
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※3名様以上のお申込みの場合、１名あたり定価半額で追加受講できます。
※請求書（PDFデータ）は、代表者にE-mailで送信いたします。
※請求書および領収証は1名様ごとに発行可能です。
(申込みフォームの通信欄に「請求書１名ごと発行」と記入ください。)
※他の割引は併用できません。
※テレワーク応援キャンペーン(1名受講)【Live配信/WEBセミナー受講限定】
１名申込みの場合：39,600円 ( E-Mail案内登録価格 37,620円 )
※１名様でLive配信/WEBセミナーを受講する場合、上記特別価格になります。
※他の割引は併用できません。
受講について
Zoom配信の受講方法・接続確認
- 本セミナーはビデオ会議ツール「Zoom」を使ったライブ配信となります。PCやスマホ・タブレッドなどからご視聴・学習することができます。
- 申込み受理の連絡メールに、視聴用URLに関する連絡事項を記載しております。
- 事前に「Zoom」のインストール(または、ブラウザから参加)可能か、接続可能か等をご確認ください。
- セミナー開催日時に、視聴サイトにログインしていただき、ご視聴ください。
- セミナー中、講師へのご質問が可能です。
- 以下のテストミーティングより接続とマイク/スピーカーの出力・入力を事前にご確認いただいたうえで、お申込みください。
≫ テストミーティングはこちら
配布資料
- PDFテキスト(印刷可・編集不可)
セミナー趣旨
本セミナーでは、どう体系的、組織的にロードマップ作成を行うかについて、市場を見る視点、製品アイデアを創出するための顧客価値の見つけ方など、実際のロードマップ作成の過程で重要になる考え方を紹介し、また実際の作成ワークシートなどを提示しながら、意味あるロードマップを作成するための具体的な方法を議論をしていきます。今回ロードマップ作成において、もっとも重要な部分である製品ロードマップについては、演習により、理解を深めていただきます。
受講対象・レベル
技術企画、研究開発企画、経営企画、商品企画などの部門の方々で、
-ロードマップの作成を検討している方、ご関心のある方
-毎年のロードマップの作成を改善したいとお考えの方
-市場を見る視点や製品アイデア創出法にご関心のある方
習得できる知識
・ロードマップ作成のための活動の全体体系
・実際のロードマップ作成に取り組む以前の必要要件
・ロードマップでカバーすべき項目
・実際ロードマップ作成の具体的方法
・ロードマップ作成成功のポイント
セミナープログラム
(1)ロードマップの一般定義
(2)本日のロードマップのイメージ
(3)“Roadmapping is more important than the roadmap.”
２．なぜ今ロードマップなのか？
(1)21世紀の日本の産業界の現実
(2)日本企業が行く道：長期的視点での戦略の展開
(3)先進企業はどうしているか？（東レ、トヨタ）
(4)ロードマップの意義
(5)長期の視点での展開に関する日本企業の現実
-「長期でテーマを考える余裕などはない」（機械メーカー）
-「忙しく髪を振り乱して働いている人間が本来の仕事をしているとは限らない」（日立）
(6)将来を見据えての施策が最終的に目前のとして結実する：「待ち伏せ」をする
３．ロードマップとは？
(1)「違いを作って、つなげる」ことで長期的利益を実現
(2)ロードマップの重要な注意点
(3)ロードマップの目的と要件
1長期的視野での目標の設定とテーマ・マネジメントへのインプット
-ロードマップの記述項目
-ロードマップに記載されたからと言って最後まで実行されるわけではない
（ステージゲートによるマネジメント）
2)市場起点
-「ドリルメーカーは顧客に何を売っているのか？」
-MPTモデル
-T1P1MP2T2モデル
-長期の市場の大きな流れ（マクロ環境変化）に乗る
3)関係者の英知の結集と意思・意図の統一化
-集団の英知の利用
-Boys! Be ambitious! Girls! Be ambitious!
- 東レの炭素繊維の例
4)事業ビジョン
-デュポン、googleの例
5)過去のアンラーニング
-既存の固定的思考が制約となる
-固定的思考の払拭：アンラーニング
-誰でも頭は固くなることを自覚する
6)目標実現のための時間の確保と確実な実行による高い目標の達成
7)目標達成に向けての英知と経営資源の結集
４．ロードマップの作成プロセスの全体像
(1)市場を起点
(2)技術を起点としない
(3)公開技術ロードマップは参考に
(4)「自社の強みを活用してこんなテーマを展開しよう！」はあって良い
(5)仮説・検証・進化のサイクルを回す：ステージゲートの活用
(6)事業ビジョンの議論
(7)過去のアンラーニング
(8)ロードマップ作成の全体プロセス
５．ステップ１：事業ミッションの議論
(1)事業ビジョンと事業ミッションの関係
(2)事業ミッションがないと...
(3)ソニー/JINの事業ミッションの例
(4)事業ミッションの要件
６．ステップ２：過去のアンラーニング
(1)Out-of-the-box 思考とは
(2)過去のアンラーニングの手法：「ばかり」分析
(3)組織の不文律の存在
(4)メンバーに固定的思考を外そうとする姿勢醸成の儀式
７．ステップ３：市場ロードマップの作成
(1)市場ロードマップの記述事項
(2)新しい製品アイデア創出の視点の必要性
(3)顧客価値拡大モデル
-機能的価値と意味的価値
-Value: 顧客自身の製品・サービスの提供価値向上
-Anxiety: 顧客の懸念・面倒の払拭
-Cost: 顧客の『全体』コスト低減
-Empowerment :顧客社員の作業環境や能力の向上
-Society: 顧客の社会的価値向上
(4)市場を見る視点の重要性と３つの軸『TAD』：時間軸、分野軸、深度軸それぞれを見る手法
-マクロ環境分析（「４つの思考拡大法」含む）
-顧客の広義の市場全体に目を向ける
-顧客の製品のライフサイクル全体を見る
-研究者が市場との直接の接点を持つ
(5)日頃からの市場を理解する活動の重要性
８．ステップ４：製品ロードマップの作成
(1)製品ロードマップの記述事項
-対象市場セグメントとは
-顧客価値とは
-製品とは
-製品の中核機能とその水準とは
(2)対象製品アイデアの創出・評価の方法
-良い製品アイデアとはの明確化
-製品アイデア創出・評価のプロセス
-製品アイデア創出における重要な点
・自社の既存の強みに基づかない
・競合状況を前提とせず顧客価値を重視する
・隣接可能性を最大限利用する
・発散と収束を明確に分ける
・発散と収束を繰り返す
-製品アイデア評価における重要な点
・自社適合度より市場魅力度をより重視する
・情報がない前提で適切な評価をする工夫
９．ステップ５：技術ロードマップの作成
(1)技術ロードマップの記載事項
-「どんな技術が必要か？」：中核技術
-「中核技術」の「中核技術実現オプション」への展開
-Value Graphの利用
-対象「中核技術実現オプション」の評価・選択
(2)中核技術実現オプション」の時間軸上への展開の注意点
-市場イベント・トレンドドリブン
-意欲的な研究開発期間の設定と収益
(3)時間軸の再調整
(4)全社・事業単位での技術ロードマップの統合
１０．コア技術とロードマップの関係
-MPTロードマップから新しいコア技術を設定する
１１．ロードマップ作成後のテーマ・マネジメント法
１２．最後に
□質疑応答□キーワード：市場ロードマップ、製品ロードマップ、技術ロードマップ