初任者のための基礎から学ぶ化粧品(医薬部外品含む)広告セミナー ～関連する法規、有効な表現、NG表現等について～

規制をしっかりと把握した上で、有効な広告を作るスキルを身につけるための講座です

セミナー講師

 中野 啓子 先生   株式会社ビューティラボ 代表取締役

■講師紹介
1984年　株式会社キスミーコスメチックス(現　株式会社伊勢半)に入社。開発部にデザイナーとして配属。　
在籍中にU.S.A.　カリフォルニア　パサディナにあるアートセンター　カレッジに短期留学。
1993年　株式会社ノエビアの子会社、株式会社サナ(現　常盤薬品工業)に入社。
2005年　株式会社エーディーアールに入社。
2006年　株式会社ピュア・メディカルに入社。
2007年　株式会社ビューティラボを設立 代表取締役に就任　
https://www.beauty-labo.jp
2010年～2011年　関東経済産業局　地域力連携拠点事業専門家に就任
2011年～2012年　関東経済産業局　中小企業支援ネットワーク強化事業専門家に就任　
2012年～2014年　関東経済産業局　中小企業支援ネットワーク強化事業専門家に就任
2014年～現在　　 中小企業・小規模事業者ビジネス創造等支援事業 登録専門家に就任　
2014年～現在　　 (公財)東京都中小企業振興公社主催創業支援プログラム「TOKYO起業塾」
                          インキュベート・サポーターに就任　
2015年～現在　　 福島県　ふくしま地域産業6次化イノベーターに就任　
2017年～2021年　独立行政法人中小企業基盤整備機構 関東本部  中小企業大学校東京校
                          BusiNest 女性創業アドバイザーに就任
2017年～現在　　 消費税軽減税率対応窓口相談等事業相談員に就任
2015年4月～現在　独立行政法人　中小企業基盤整備機構 関東本部　企業支援部 企業支援課　
                          中小企業アドバイザーに就任
（公財）千葉市産業振興財団 登録専門家に就任
（公財）埼玉県産業振興公社 登録専門家に就任
（公財）茨城県中小企業振興公社 登録専門家に就任
（公財）やまなし産業支援機構 登録専門家に就任
（公財）にいがた産業創造機構登録専門家に就任
埼玉県商工会連合会 エキスパートバンク 登録専門家に就任
栃木県商工会連合会 エキスパートバンク 登録専門家に就任
群馬県産業支援機構 専門家派遣事業 登録専門家に就任
■専門・得意分野
商品企画
パッケージデザイン
薬機法・景品表示法
販促企画
広告企画
広報企画

セミナー受講料

【オンラインセミナー（見逃し視聴なし）】：1名41,800円(税込（消費税10％）、資料付)
＊1社2名以上同時申込の場合、1名につき30,800円

【オンラインセミナー（見逃し視聴あり）】：1名47,300円(税込（消費税10％）、資料付)
＊1社2名以上同時申込の場合、1名につき36,300円

＊学校法人割引；学生、教員のご参加は受講料50％割引。

受講について

※本講座は、お手許のPCやタブレット等で受講できるオンラインセミナーです。

配布資料・講師への質問等について

• 配布資料はPDF等のデータで送付予定です。受取方法はメールでご案内致します。
  （開催1週前～前日までには送付致します）。
  ※準備の都合上、開催1営業日前の12:00までにお申し込みをお願い致します。
  （土、日、祝日は営業日としてカウント致しません。）
• 当日、可能な範囲で質疑応答も対応致します。
  （全ての質問にお答えできない可能性もございますので、予めご容赦ください。）
• 本講座で使用する資料や配信動画は著作物であり、
  無断での録音・録画・複写・転載・配布・上映・販売等を禁止致します。

下記ご確認の上、お申込み下さい

• PCもしくはタブレット・スマートフォンとネットワーク環境をご準備下さい。
• ご受講にあたり、環境の確認をお願いしております（20Mbbs以上の回線をご用意下さい）。
  各ご利用ツール別の動作確認の上、お申し込み下さい。
• 開催が近くなりましたら、当日の流れ及び視聴用のURL等をメールにてご連絡致します。

Zoomを使用したオンラインセミナーとなります

• ご受講にあたり、環境の確認をお願いしております。
  お手数ですが下記公式サイトからZoomが問題なく使えるかどうか、ご確認下さい。
  → 確認はこちら
  ※Skype／Teams／LINEなど別のミーティングアプリが起動していると、Zoomでカメラ・マイクが使えない事があります。お手数ですがこれらのツールはいったん閉じてお試し下さい。
• Zoomアプリのインストール、Zoomへのサインアップをせずブラウザからの参加も可能です。
  ※一部のブラウザは音声（音声参加ができない）が聞こえない場合があります。
  　必ずテストサイトからチェック下さい。
  　対応ブラウザーについて(公式) ;
  　「コンピューターのオーディオに参加」に対応してないものは音声が聞こえません。

申込み時に（見逃し視聴有り）を選択された方は、見逃し視聴が可能です

• 開催5営業日以内に録画動画の配信を行います（一部、編集加工します）。
• 視聴可能期間は配信開始から1週間です。
  セミナーを復習したい方、当日の受講が難しい方、期間内であれば動画を何度も視聴できます。
  尚、閲覧用のURLはメールにてご連絡致します。
  ※万一、見逃し視聴の提供ができなくなった場合、
  （見逃し視聴有り）の方の受講料は（見逃し視聴無し）の受講料に準じますので、ご了承下さい。
  →こちらから問題なく視聴できるかご確認下さい（テスト視聴動画へ）パスワード「123456」

セミナー趣旨

  化粧品が売れるためには、お客様の心に響く、インパクトのある文言を使いたいものです。たとえ正しい内容でも、近年は規制が厳しく、表現したい文言が使えない場合が多々あります。法律で制限された内容でも、文章の言い回しや、ビジュアルに置き換えた表現方法で、言葉だけでは伝わりにくい表現を伝えることができます。このセミナーでは、規制された文言を使わなくてもできるパッケージデザインの表記とインパクトのある広告表現方法を豊富な具体的事例と共にお伝えいたします。
  近年は、アフィリエイトサイトの表示も景表法の規制の対象となり、課徴金の納付命令も出ています。メーカーの担当者だけでなく、アフィリエイターや広告制作クリエイター、ライターの方がＷＥＢコンテンツ、メールマガジン、広告のコピーを書くときの現場ですぐに使える基礎知識として身に着けておきたい内容です。

習得できる知識

・医薬品医療機器等法（旧薬事法）の概要
・景品表示法の概要
・不実証広告規制
・デザインやビジュアルインパクトの基礎

セミナープログラム

1. 医薬品医療機器等法（旧薬事法）の概要
　1.1 広告媒体による法務の厳しさの違い
　1.2 販売チャネルによる販促表現方法の違い
　1.3 店頭販売の事例
　1.4 TVショッピングの事例
　1.5 WEBサイトの事例
　1.6 広告と販売チャネルの傾向
　1.7 マスマーケティングの時代からOne to Oneマーケティングの時代へ
2.魅力的な広告表現作成の基礎知識
　2.1 マス広告とOne to One広告
　2.2 検索連動型広告
　2.3 広告表現の作り方
　2.4 不実証広告規制
　2.5 合理的根拠とは
　2.6 特定商取引法
　2.7 通信販売規制
   2.8 アフィリエイト規制
　2.9 電子メールによる広告
 2.10 化粧品の効能効果の表現範囲
 2.11 医薬部外品の効能効果の表現範囲
3.医薬品医療機器等法違反　NG表現
　3.1 特許
　3.2 団体の推薦、認証マーク等
　3.3 最大級・最上級表示
　3.4 優位性表示
　3.5 外来語由来の用語表示
　3.6 数字等の表記
　3.7 効能効果表現
　3.8 安全性を保証する表現
　3.9 医療従事者・美容師・著名人などの起用
 3.10 医薬品的効能効果を暗示している表現
 3.11 抗酸化に関する表現
 3.12 好転反応
 3.13 無添加
 3.14 添加剤の表示
 3.15 ビフォーアフター
 3.16 使用体験談
 3.17 薬機法に抵触しない表現
4.景品表示法とは
　4.1 景品表示法で禁止される表示
　4.2 優良誤認
　4.3 有利誤認
　4.4 最近の消費者庁からの指導事例
　4.5 景品表示法に基づく措置命令
　4.6 最近の行政からの指導事例
　4.7 景表法違反で課徴金に至るフロー