化粧品・医薬部外品の広告・表示（2回シリーズ）

セミナー趣旨

　新任者の薬機法の基礎研修や、表現規制にお困りの担当者の解決のヒントに、お役立ていただけるように、基礎と実践の２日間にわけて行います。各回どちらかのみのご参加も可能。難しく捉えられがちな薬機法を、わかりやすく、楽しく、重要なポイントを押さえて各回約２時間（講義時間）という短時間で集中して学びます。
　第1回の基礎編は、化粧品広告の法規制（薬機法と景表法）を学びます。それぞれの法規の概要と特に気を付けたい表現、実際の取り締まり事例の解説などを学びます。2023年10月より始まったステルスマーケティング規制についても解説します。
　第2回の実践編は、化粧品の広告表現を作っていく際のマーケットリサーチ、女性心理、言葉選びのヒントをお伝えします。また、NG事例から表現の修正を考え、うまい表現事例を分析するなど、第１回で学んだ広告規制をどのように広告に落とし込み、表現に活かしていくのか、ワークを取り入れながら、実践的な学びを行います。

受講対象・レベル

以下のようなことに該当する方に参加をお薦めします。
・化粧品の薬機法を身につけたい
・薬機法の重要なポイントを押さえたい
・最低限遵守すべき事項を知りたい
・SNS発信の注意点をおさえたい
・グレーゾーンについて知りたい
・うまい広告事例を参考にしたい
・ＮＧの代替表現を考えるコツを知りたい
・化粧品の広告表現の新しいヒントがほしい
・ステマ規制について知りたい

セミナープログラム

第1回　8月23日（金）13:00-15:30

関連法規制の理解
　～まずはここをおさえよう！化粧品広告の薬機法＆景表法の基礎～

■受講後、習得できること
・化粧品で許される表現の範囲がわかる
・取り締まりリスクの高い違反表現がわかる
・ステマ規制について理解できる

■講演プログラム
1.化粧品広告に関わる法規制
　1.1　化粧品広告にはどんなものがある？
　1.2 これらを規制する法律は？
2.各法規制の概要
　2.1　薬機法（化粧品等適正広告ガイドライン）について
　2.2　広告に欠かせない５つのポイント
　2.3　景品表示法について
　2.4　ステマ規制について
3.取り締まりの実際
　3.1　化粧品広告の取り締まり事例解説
　3.2　取り締まられたら、どうなる？
4.広告表現のチェック
　4.1　薬事担当者がおさえるべきチェックポイント
　4.2　取り締まりの多い３つの項目

5.ワーク／クイズ
（質疑応答）

第2回　8月30日（金）13:00-15:30

広告表現の実践テクニック
　～化粧品の広告づくりのヒントがみつかる実践講座～

■受講後、習得できること
・薬事にとらわれない表現づくりの考え方がわかる
・規制の理解から実務への活かし方がわかる
・薬事チェックのポイントがわかる

■講演プログラム
1.化粧品広告に関わる法規制（復習）
　1.1　第１回講義の要約
2.魅力ある表現づくり
　2.1　欠かせないのはリサーチと視点のスイッチ
　2.2　女性が広告を見るとき、どこを見るのか
　2.3　実践ワーク！化粧品広告を改善してみよう！
　2.4　NG表現にとらわれない表現づくり
3.うまい！他社広告の事例解説
　3.1 スキンケア
　3.2 メイクアップ
　3.3 男性用化粧品
　3.4 その他
5.ワーク／クイズ
（質疑応答）

セミナー講師

Beauty Ad Consulting 代表 井出晃子 氏

■主経歴等
東京薬科大学卒業後、化粧品業界へ。ノエビア社にて成分分析試験等を行う品質管理職を約3年経験し、海外留学へ。帰国後、㈱アルビオンにて欧米・アジア各国への化粧品薬事申請、広告薬事を経験し独立。ライティングやマーケティングと薬事の実務経験を活かし、広告制作・出稿側の視点で、事業者に寄り添った薬事相談や、初心者にもわかりやすいセミナーが好評。健康食品や美容雑貨等の広告にも幅広く対応。化粧品展（東京ビックサイト・インテックス大阪）や神戸商工会議所でのセミナー登壇など、企業向けセミナー多数。

■主要著書
「化粧品・医薬部外品の広告表示ハンドブック2023」（情報機構）
https://johokiko.co.jp/publishing/BA230901.php

■専門および得意な分野・研究
・化粧品の広告規制(薬機法、景品表示法など）
・健康食品の広告規制（薬機法、景品表示法、健康増進法など）
・美容健康機器、雑品、美容サロンなどの広告規制
・広告表現の改善アドバイス

セミナー受講料

税込(消費税10%)、資料付

＊準備の都合上、開催1営業日前の12:00までにお申し込みお願い致します。
　（土、日、祝日は営業日としてカウント致しません。）
※申込時に見逃し配信「なし」「あり」どちらかをお選び下さい。
※各回、別の方が受講いただくことも可能です。
※1社2名以上同時申込は、同時申込、同形態(講座数、参加日)でのお申込にのみ有効です

＊学校法人割引；学生、教員のご参加は受講料50％割引。

受講について

• 配布資料はPDF等のデータで送付予定です。受取方法はメールでご案内致します。（開催1週前～前日までには送付致します）
  ※準備の都合上、開催1営業日前の12:00までにお申し込みをお願い致します。（土、日、祝日は営業日としてカウント致しません。）
• 受講にあたってこちらをご確認の上、お申し込みください。
• Zoomを使用したオンラインセミナーです
  →環境の確認についてこちらからご確認ください
• 申込み時に（見逃し視聴有り）を選択された方は、見逃し視聴が可能です
  →こちらをご確認ください