化粧品・医薬部外品の広告・表示（2回シリーズ）

セミナー趣旨

  新任者の薬機法の基礎研修や、表現規制にお困りの担当者の解決のヒントに、お役立ていただけるように、基礎と実践の２日間にわけて行います。各回どちらかのみのご参加も可能。難しく捉えられがちな薬機法を、わかりやすく、楽しく、重要なポイントを押さえて各回約２時間（講義時間）という短時間で集中して学びます。
  第1回の基礎編は、化粧品広告の法規制（薬機法と景表法）を学びます。それぞれの法規の概要と特に気を付けたい表現、実際の取り締まり事例の解説などを学びます。2023年10月より始まったステルスマーケティング規制についても解説します。
  第2回の実践編は、化粧品の広告表現を作っていく際のマーケットリサーチ、女性心理、言葉選びのヒントをお伝えします。また、NG事例から表現の修正を考え、うまい表現事例を分析するなど、第１回で学んだ広告規制をどのように広告に落とし込み、表現に活かしていくのか、ワークを取り入れながら、実践的な学びを行います。

受講対象・レベル

・化粧品の薬機法を身につけたい
・薬機法の重要なポイントを押さえたい
・最低限遵守すべき事項を知りたい
・SNS発信の注意点をおさえたい
・グレーゾーンについて知りたい
・うまい広告事例を参考にしたい
・ＮＧの代替表現を考えるコツを知りたい
・化粧品の広告表現の新しいヒントがほしい
・ステマ規制について知りたい

セミナープログラム

第1回　2月12日（水）13:00-15:30
関連法規制の理解
～まずはここをおさえよう！化粧品広告の薬機法＆景表法の基礎～

■受講後、習得できること
・化粧品で許される表現の範囲がわかる
・取り締まりリスクの高い違反表現がわかる
・ステマ規制について理解できる

■講演プログラム
1.化粧品広告に関わる法規制
　1.1　化粧品広告にはどんなものがある？
　1.2 これらを規制する法律は？ 
2.薬機法について
　2.1　薬機法の取り締まり対象は？
   2.2　広告審査の基準となる化粧品等適正広告ガイドライン
　2.3　化粧品広告でよくある注意ポイント７選
3.景品表示法について
　3.1 景品表示法の概要
　3.2 優良誤認・有利誤認・不実証広告規制
   3.3　ステルスマーケティングにならないために知るべきことは？
4.取り締まりの実際
　4.1　取り締まりのあった広告表現の事例解説
　4.2　実際に取り締まられたら、どうなる？
5.ワーク／クイズ
（質疑応答）

 第2回　2月19日（水）13:00-15:30
 広告表現の実践テクニック
～化粧品の広告づくりのヒントがみつかる実践講座～

■受講後、習得できること
・薬事にとらわれない表現づくりの考え方がわかる
・規制の理解から実務への活かし方がわかる
・薬事チェックのポイントがわかる

■講演プログラム
1.化粧品広告に関わる法規制（復習）
　1.1　第１回講義の要約
2.魅力ある表現づくり
　2.1　欠かせないのはリサーチと視点のスイッチ
　2.2　女性が広告を見るとき、どこを見るのか
　2.3　NG表現にとらわれない表現づくり
　2.4　薬事の実践ワークショップ！キャッチコピーを作ってみよう！
3.うまい！広告表現から学ぶ薬事対策
　3.1 スキンケア
　3.2 メイクアップ
　3.3 男性用化粧品
　3.4 その他
5.ワーク／クイズ
（質疑応答）

セミナー講師

 Beauty Ad Consulting 代表    井出 晃子 氏

■ご経歴等
東京薬科大学卒業後、化粧品業界へ。ノエビア社にて成分分析試験等を行う品質管理職を約3年経験し、海外留学へ。
帰国後、㈱アルビオンにて欧米・アジア各国への化粧品薬事申請、広告薬事を経験し独立。
ライティングやマーケティングと薬事の実務経験を活かし、広告制作・出稿側の視点で、事業者に寄り添った薬事相談や、
初心者にもわかりやすいセミナーが好評。健康食品や美容雑貨等の広告にも幅広く対応。
化粧品展（東京ビックサイト・インテックス大阪）や神戸商工会議所でのセミナー登壇など、企業向けセミナー多数。
■主要著書
「化粧品・医薬部外品の広告表示ハンドブック2023」（情報機構）
https://johokiko.co.jp/publishing/BA230901.php
■ご専門および得意な分野・ご研究
・化粧品の広告規制(薬機法、景品表示法など）
・健康食品の広告規制（薬機法、景品表示法、健康増進法など）
・美容健康機器、雑品、美容サロンなどの広告規制
・広告表現の改善アドバイス

セミナー受講料

税込(消費税10%)、資料付

＊準備の都合上、開催1営業日前の12:00までにお申し込みお願い致します。
　（土、日、祝日は営業日としてカウント致しません。）
※申込時に見逃し配信「なし」「あり」どちらかをお選び下さい。
※各回、別の方が受講いただくことも可能です。
※1社2名以上同時申込は、同時申込、同形態(講座数、参加日)でのお申込にのみ有効です

＊学校法人割引；学生、教員のご参加は受講料50％割引。

受講について

• 配布資料はPDF等のデータで送付予定です。受取方法はメールでご案内致します。
  （開催1週前～前日までには送付致します）
  ※準備の都合上、開催1営業日前の12:00までにお申し込みをお願い致します。
  （土、日、祝日は営業日としてカウント致しません。）
• 受講にあたってこちらをご確認の上、お申し込みください。
• Zoomを使用したオンラインセミナーです
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• 申込み時に（見逃し視聴有り）を選択された方は、見逃し視聴が可能です
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