商品企画7つ道具を、若者向けのSUVに適用した事例です。
当時SUVというと大型で燃費が良くない高級車が多くみられました。 その中で若者がアウトドアで気軽で使え、価格も若者で買える企画提案が命題でした。
まずは若者のライフスタイルを確認するためにスキー場や海岸に出向き, どのようなクルマに乗って来ているか,乗車人数は何人であるか,を徹底的に調査します。 若者は数人の群れになって行動していることがわかり,4人がゆったり座れて,荷物が積めることが大切なことがわかります。 また,ウインタースポーツやサマースポーツの場面では汚れるものも荷物に多くあります。 従来のモケット生地では汚れが取れません,汚れてもガンガン洗える素材を開発に盛り込みます。 若者は運転の仕方が下手なので行動半...