医薬品デジタルマーケティングの導入・推進と効果的活用法

セミナープログラム

【10:30～11:30】

【第１部】一般向け疾患啓発のコンプライアンス対応/社内調整迅速化のコツ

MSD(株)　内部統制部　阿曽利行　氏

【講座主旨】
製薬企業にも、一般向け疾患啓発、デジタル化の必要性が求められる時代になった。一方、広告規制も厳しく、各種ステークホルダーの確認、理解を得ながらコンテンツを迅速に出すことが難しいこともある。過去疾患啓発キャンペーンの責任者で、現在販売情報提供活動監督部門で、資材レビュー、モニタリング等の責任者として、実施側、レビュー側の両側面から実施の迅速化、リスク管理のコツを伝えたい。

【講座内容】

• 一般向け疾患啓発活動における規制、限界
• 疾患啓発の必要性とコンプライアンス判断
• 広告代理店からの提案
• 公正競争規約の考慮
• 社内外ステークホルダーへの対応
• 頻繁のコンテンツ更新を乗切るために

【質疑応答】

【12:30～13:30】

【第２部】ペイシェントジャーニーに添った疾患啓発（ＤＴＣ）におけるデジタルマーケティング活用方法

(株)メディウィル　代表取締役　城間波留人　氏

【講座主旨】
本講演は、患者さんに適切な情報提供をインターネット上で届ける「疾患啓発のデジタルマーケティング」に焦点をおいた内容です。

• 患者さんに適切な情報提供をしたい
• 疾患啓発を通じて、医療従事者とともに疾患認知度を上げたい
• 患者さんと、疾患を相談できる医療施設とをつなぎたい
• かかりつけ医と専門医をつなげたい
• 希少疾患の疾患啓発をしたい
• 上記の目的をデジタルマーケティングを活用して実施したい

このような思いや悩みに対して、疾患啓発全体の設計方法を示し、具体的な事例を紹介しながら解説していきます。

【参考コラム 】
ペイシェントジャーニーに添った疾患啓発（ＤＴＣ）におけるデジタルマーケティング活用方法
https://www.mediwill.co.jp/column_patientjourney-dtcdigitalmarketing/

【講座内容】

• デジタル時代のペイシェントジャーニー
  ―患者さんの3つの行動プロセス
  ―健康・医療情報収集の一番多い手法
  ―インターネットの利用動向
  ―情報端末の利用動向
  ―病院情報の探し方
• デジタル時代 のペイシェントジャーニーに添った疾患啓発（ＤＴＣ）におけるデジタルマーケティングの考え方
  ―ペイシェントジャーニーに添った疾患啓発（ＤＴＣ）の全体像
  ―ペイシェントジャーニーに添った疾患啓発（ＤＴＣ）におけるデジタルマーケティングの設計概要
• ペイシェントジャーニーに添った疾患啓発（ＤＴＣ）におけるデジタルマーケティングの活用方法と事例
  ―SEO
  ―デジタル広告
  ―疾患啓発疾患啓発Webサイト設計
  ―病院検索サービス活用方法
• まとめQ&A

【13:45～14:45】

【第３部】デジタルマーケティング導入・活用時におけるプロジェクト推進・社内調整のポイント

フェリング・ファーマ(株)　コマーシャルエクセレンス部　吉田栄一　氏

【講座主旨】
製薬業界におけるDXが、COVID19禍において急速に進んでおり、従来の本社主導のみならず、現場主導と、主幹部門にも大きな変化見られております。
一方で、デジタルマーケティングを導入するとなると、各部門・各担当者の興味範囲やデジタルリテラシーには大きなバラつきがある事による弊害が大きく存在します。
特に営業部門においては、自身の役割が取って代わられるという危機感や、従来の営業スタイルからの変革が難しいという事から、デジタルの実用性は理解するが、納得して実行まで至っている方は、特に、経営中間層にかかなり少ない可能性を感じております。
私自身も施策を始めた当初はうまく馴染まなかった」が、「デジタルマーケティングと営業部門の融合する時代は必ず来る」と信じてやり続けた結果、大きな変化と結果を得られるところまできている。
本講義では特に、社内調整とプロジェクト推進に関してご紹介いたします。

【講座内容】

1. デジタルマーケティングの目的とゴール設定
2. デジタルを活用したオムニチャネルアプローチでコロナ禍の情報提供活動
3. 製薬業界におけるオウンドメディア会員制化の実態
4. プロジェクト体制の構築と運営のポイント
5. 製薬業界におけるデジタルマーケティングの役割分担とできる領域

【質疑応答】

【15:00-16:00】

【第４部】患者中心のデジタルイノベーションの現在地と未来

ノバルティスファーマ(株)　デジタルイノベーショングループ　グループマネージャー　内海雄介　氏

【講座主旨】
製薬企業における患者施策の重要性の背景とデジタルイノベーションの成功要件や今後の展望について論ずる。

【講座内容】

• 製薬企業における患者向け施策の意味合い
• ヘルスケア業界におけるデジタルイノベーションの取り組み事例
• 製薬企業におけるイノベーション推進の成功要件
• イノベーションの実現に向けた必要要件

【質疑応答】

セミナー講師

【第１部】MSD(株)　内部統制部　阿曽 利行　氏
【第２部】 (株)メディウィル　代表取締役　城間 波留人　氏
【第３部】フェリング・ファーマ(株)　コマーシャルエクセレンス部　吉田 栄一　氏
【第４部】ノバルティスファーマ(株)　デジタルイノベーショングループ　グループマネージャー　内海 雄介　氏

セミナー受講料

1名につき60,500円 （税込・資料付）
〔1社2名以上同時申込の場合のみ1名につき55,000円〕

受講について

• 本講座はZoomを利用したLive配信セミナーです。セミナー会場での受講はできません。
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