体外診断用医薬品(診断薬)の市場動向をふまえたマーケティング戦略【LIVE配信】
開催日 | 13:00 ~ 16:00 |
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主催者 | (株)R&D支援センター |
キーワード | 医薬品技術 マーケティング 事業戦略 |
開催エリア | 全国 |
開催場所 | 【WEB限定セミナー】※会社やご自宅でご受講下さい。 |
最近の市場動向をふまえた今後の戦略立案の方向性とは?~製品企画戦略とプロモーション戦略のポイントを解説~
セミナー講師
日本ウォーターズ(株)代表取締役社長 三宅 武則 氏【元シーメンスヘルスケア・ダイアグノスティクス(株)常務執行役員 DX事業本部長】
セミナー受講料
49,500円(税込、資料付)■ セミナー主催者からの会員登録をしていただいた場合、1名で申込の場合46,200円、 2名同時申込の場合計49,500円(2人目無料:1名あたり24,750円)で受講できます。(セミナーのお申し込みと同時に会員登録をさせていただきますので、 今回の受講料から会員価格を適用いたします。)※ 会員登録とは ご登録いただきますと、セミナーや書籍などの商品をご案内させていただきます。 すべて無料で年会費・更新料・登録費は一切かかりません。 メールまたは郵送でのご案内となります。 郵送での案内をご希望の方は、備考欄に【郵送案内希望】とご記入ください。
受講について
Zoomを使ったWEB配信セミナー受講の手順
- Zoomを使用されたことがない方は、こちらからミーティング用Zoomクライアントをダウンロードしてください。ダウンロードできない方はブラウザ版でも受講可能です。
- セミナー前日までに必ず動作確認をお願いします。
- 開催日直前にWEBセミナーへの招待メールをお送りいたします。当日のセミナー開始10分前までに招待メールに記載されている視聴用URLよりWEB配信セミナーにご参加ください。
- セミナー資料は開催前日までにお送りいたします。無断転載、二次利用や講義の録音、録画などの行為を固く禁じます。
セミナー趣旨
体外診断薬で最大の検査項目である生化学・免疫血清検査に関して、検査項目の特徴・特性を分析して、それに応じた実践的なマーケティング戦略を立案するプロセスの習得を目指します。具体的には、検査項目の特徴・特性に基づいた市場性評価およびマーケティング戦略(STP、マーケティング・ミックス)の立案手法を解説します。あわせて最近の市場動向を紹介して、実践的なマーケティング戦略立案の参考にして頂きます。
セミナープログラム
1.体外診断薬(IVD)市場の特徴と動向 1.1 製品の特徴 ・IVD 製品の概念 ・IVDマーケティングの特性 1.2 顧客の特徴 ・顧客を取り巻く環境 1.3 市場環境の特徴:IVD 市場 ・病院検査室内のプラットフォーム環境 1.4 競合状況・競合の動き ・国内IVD市場の規模 ・国内IVD試薬市場の規模 2.マーケティング戦略立案の流れ 2.1 製品企画戦略 ・検査セグメント別の収益性 ・環境分析(内部・外部) ・PEST分析:日本のIVD産業を取り巻く環境 ・顧客分析:顧客ニーズ(アンメット・メディカル・ニーズ) ・競合分析:競争優位性と差別化の指標 ・TOWSマトリックス 2.2 プロモーション戦略 1)製品コンセプト ・検査項目の特徴・特性 ・検査項目の特徴・特性別マーケティング戦略 ・プラットフォーム戦略(パートナーシップ戦略) 2)市場規模の推定・販売予測 ・IVD市場規模予想の基本的手順 ・市場規模のデータ調査・入手 ・二次データの活用 ・IVD製品売上規定因子 ・項目特性別潜在市場規模の予測 -推定患者数と検査数の関係 3)戦略策定 ・STP(セグメンテーション ターゲティング ポジショニング) -セグメンテーション変数 -ターゲティングの判断基準 -ポジショニング・マップ作製時の注意点 4)戦術策定(マーケティング・ミックス) 3.IVD 業界 今後の方向性 3.1 臨床検査の未来 1)プラットフォーム(装置・システム) 2)新技術・新検査分野 3)デジタル化・新ビジネスモデル
・スケジュール※多少前後する可能性がございます。 13:00~14:15 講義1 14:15~14:25 休憩 14:25~15:40 講義2 15:40~16:00 質疑応答