化粧品・健康食品・機能性表示食品におけるブランド戦略成功の秘訣 ～Disneyのアプローチから学ぶ、「売る」から「売れる」商品の必須条件とは～

セミナー趣旨

  本講座は化粧品・健康食品業界に焦点を当てSDGsを踏まえた「売れる」化粧品の企画、開発、およびブランド戦略の成功法則を提供します。Disneyのアプローチを通じ、自社の強みを最大限に活用する方法を学びます。
  セミナー内容は以下の構成です①商品企画・開発～販売の全体的な流れと考え方、②パワーブランドのつくり方、③販売プロモーションと広告宣伝における重要ポイント、④ロジカルシンキングの原則と商品企画への適用、⑤まとめ、質疑応答。
  セミナーを通じ、「売る」から「売れる」化粧品の具体的なスキルやアプローチを習得し、自社の強みを最大限に生かすブランド戦略の展開にお役立てください。

必要な予備知識

■本テーマ関連法規・ガイドライン
・医薬品医療機器等法
・景品表示法
・商標法
・意匠法
・化粧品の適正広告ガイドライン

習得できる知識

・化粧品・健康食品の企画/開発/販売の基礎知識/考え方と重要ポイント
・コンセプト開発の具体的手法
・「ブランディング」の具体的手法
・販売・プロモーションの勘どころ
・商品企画開発に役立つロジカルシンキング

セミナープログラム

1. 商品企画/開発/販売チャネル
　1.1 全体プロセスと考え方
　1.2 商品コンセプト、ラインアップについて
　1.3 企画/開発における重要ポイント
　1.4 販売チャネルの選定
　1.5 事例紹介
2. ブランド戦略
　2.1 ブランドとは？
　2.2 Disney流パワーブランドのつくり方
　2.3 ブランド価値規定、TCP、FORの設定
　2.4 ブランドの世界観
　2.5 ブランドステートメント
　2.6 ブランド名、ブランドロゴ作成のポイント
　2.7 商標、意匠登録
3. 販売プロモーション、広告宣伝の勘どころ
　3.1 コピー作成時の重要ポイント
　3.2 タグライン、ストーリーの作成法
　3.3 (通販) 売上管理の指標について
4. 企画開発に役立つロジカルシンキング
　4.1 帰納法
　4.2 演繹法
　4.3 MECE
　4.4 商品企画書への適用
5. 全体のまとめ
6. 質疑応答

■講演中のキーワード
・マーケティング
・化粧品企画開発
・ブランディング
・コンセプト開発
・ロジカルシンキング
・販売プロモーション
・広告宣伝
・SDGs

セミナー講師

 バイオ・テリーン株式会社 代表取締役    上田 雅之 氏

■ご経歴
九州大学大学院理学研究科修了後、花王、日本ロレアル、ファイザー、ウオルト・デイズニー、常盤薬品工業、
エイボン・プロダクツで30年にわたり、化粧品および健康食品の処方開発・商品開発、営業、マーケティング、
ブランディング、広告宣伝、海外事業開発に従事。
ブランドデイレクター、取締役事業開発責任者として数多くのヒット商品を市場へ送り出し、事業を拡大させる。
化学の専門性を活かし、新規素材を利用した新商品開発、ブランドの新構築・再生を得意とする。
ウオルト・デイズニー在籍時には、日本市場におけるデイズニーブランドの総責任者としてブランド管理、教育、市場開発に従事。
常盤薬品在籍時には、同社の新ブランド開発および「なめらか本舗」「エクセル」「眠眠打破」のリブランディングを実施。
現在、カテゴリー売上トップのブランドとして市場を牽引している。
令和元年バイオ・テリーン(株)を設立。幅広い経験・知識・人脈から化粧品・機能性食品・
OTC医薬品分野へゼロから参入したい企業、事業を再構築したい企業を多数支援している。
■ご専門および得意な分野・ご研究
・新規事業開発
・事業再構築（ターンアラウンド）
・ブランディング
・マーケティング
・商品企画開発/販売
・化粧品/機能性食品の処方開発
・通販事業のゼロ立上げ/事業拡大（B to B, D to C）

セミナー受講料

【オンラインセミナー（見逃し視聴なし）】：1名41,800円(税込（消費税10％）、資料付)
＊1社2名以上同時申込の場合、1名につき30,800円

【オンラインセミナー（見逃し視聴あり）】：1名47,300円(税込（消費税10％）、資料付)
＊1社2名以上同時申込の場合、1名につき36,300円

＊学校法人割引；学生、教員のご参加は受講料50％割引。

受講について

• 配布資料はPDF等のデータで送付予定です。受取方法はメールでご案内致します。
  （開催1週前～前日までには送付致します）
  ※準備の都合上、開催1営業日前の12:00までにお申し込みをお願い致します。
  （土、日、祝日は営業日としてカウント致しません。）
• 受講にあたってこちらをご確認の上、お申し込みください。
• Zoomを使用したオンラインセミナーです
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• 申込み時に（見逃し視聴有り）を選択された方は、見逃し視聴が可能です
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