新着解説記事

　中小製造業では、一般的に人材育成に力を入れておらず先輩が後輩に仕事を見よう見真似で教えることのみにとどまっています。しかし、会社の規模もある程度大きくな...

1. 人間は合理性と非合理性を合わせ持つ生き物   　人間に他の動物とは異なり、今ある高い文明を実現させたのは、合理的に思考するという人間の...

　今回は、商品企画七つ道具を活用についての壁である、不満、要望についてお伝えします。   　私は約20年にわたり、商品企画七つ道具の創始者で...

  　『なぜなぜを五回繰り返して、根本原因を追究せよ』と言われてもどうも、うまくいかない。5回繰り返せば本当に根本原因にたどり着くだろうか...

　日々、仕事で様々な文書を書いていると思います。例えば、業務報告書、打合せ資料、技術提案書、社内稟議書、メールなどです。   　今回は、これらの文書を...

　以前に日本商標協会のブランドマネジメント委員会で、「新しいタイプの商標と意匠登録とのコラボ」というテーマで発表する機会を与えられ、注「位置商標」の出願と...

　今回は、商品企画七つ道具のインタビュー調査、特に潜在ニーズ発掘に焦点を当てたインタビュー調査について解説します。   1. 潜在ニーズを発...

　今回は、顧客基準で最良アイデアを選択するアイデア選択法を解説します。   1. アイデア選択法とは   　商品企画七つ道具の...

1. パロディーに絡んだ商標審の事例   知財高裁平成25年 6月27日　事件番号　平24（行ケ）10454号無効審判審決取消請求事件判断：...

　今回は、顧客ニーズとアイデア発想法および、商品企画七つ道具の変遷について解説します。   1. 商品企画七つ道具におけるアイデア発想法 ...

　今回は、顧客満足に有効な商品コンセプト調査として、コンジョイント分析を解説します。   1. コンジョイント分析の概要   ...

  製造業のヒューマンエラーをゼロにするアプローチについて、その概要を解説します。ヒューマンエラーを防止するには、工程設計段階で予防対策を講じ...

　前回は、イノベーションの創出には、顧客の現場を知ることが重要という議論をしました。しかし、現場を既存の顧客だけに限定していては、その効果も限定的です。今...

　今回は、新商品の企画方向を探る上で重要な、ポジショニング分析について解説します。   1. ポジショニング分析の概要   　...

　今回は、商品企画七つ道具の解説です。商品企画七つ道具はマーケティングツールではありません。   　マーケティング ＝ 文系 ＝ 一貫性がな...

 　日本の100年に及ぶ意匠保護制度ですが、その創世記は、平面に施される「模様」の保護、布地の模様の保護から始まっています。日本の産業が繊維産業...

　商品企画の顧客アンケートとなると、対象顧客に自社の新商品が使ってもらえるか、買ってもらえるかなどを、調査することが多いと思います。今回は、このアンケート...

1. 本質を理解すること 　知り合いの新聞記者の方からいただいた資料の中から、「本質を理解する」という文章を紹介します。   　本質をしっかり理解し...

1. VE（Value Engineering：価値工学）/VA（Value Analysis：価値分析）とは 　VA（Value Analysis：価...

　中国では、5月10日を「中国ブランドデー」に制定したとのことです。以下、「人民網日本語版」2017年5月10日からの引用です。   　『国...